SEDETUR lanza polémica campaña turística con "albures" en Quintana Roo

CHETUMAL, Quintana Roo — La Secretaría de Turismo de Quintana Roo (SEDETUR) ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria para promocionar el Caribe Mexicano que emplea lo que describe como "groserías disfrazadas de eslóganes". Esta iniciativa, lanzada recientemente en octubre de 2026, utiliza expresiones altisonantes transformándolas en frases aparentemente inspiradoras, lo que ha abierto un debate sobre los límites de la creatividad en la publicidad institucional.

Según Noticias Cancun, la campaña busca asociar inicialmente una expresión común para luego ofrecer una interpretación amable y promocional. Un ejemplo de esta estrategia es el uso de la sigla "WTF", que se redefine como "Wow, todo fabuloso" en el contexto de la promoción turística de la región. Esta táctica se aplica para vender las playas de aguas turquesa, cenotes, selva y arrecifes que caracterizan a Quintana Roo.

Estrategia Publicitaria de SEDETUR

La SEDETUR ha optado por una fórmula que, según sus creadores, es sencilla: provocar una asociación mental en el público para luego presentar una versión edulcorada y positiva. La campaña sugiere que, a pesar de la riqueza natural y cultural del Caribe mexicano, se requería de un elemento "extraño" para complementar su oferta, y ese elemento han sido las frases con doble sentido.

Debate sobre la Creatividad y los Límites Institucionales

La elección de utilizar este tipo de lenguaje en una campaña oficial ha generado diversas reacciones. Por un lado, se argumenta que es una forma innovadora y atrevida de captar la atención. Por otro, se cuestiona si una institución gubernamental debe recurrir a expresiones coloquiales que pueden ser percibidas como vulgares o inapropiadas, abriendo así un debate sobre la delgada línea entre la creatividad publicitaria y la ocurrencia institucional.

El objetivo principal de la campaña es destacar los atributos del Caribe Mexicano, incluyendo sus características geográficas y naturales, a través de una comunicación que se espera sea memorable y diferenciadora. Sin embargo, la forma en que se aborda esta promoción es lo que ha suscitado discusión en el ámbito público y mediático de Quintana Roo.