La Suprema Corte frena a Xcaret: Retiran permiso para uso de patrimonio cultural maya en publicidad

La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ha revocado la suspensión definitiva que permitía a Grupo Xcaret utilizar elementos del patrimonio cultural maya en la promoción de sus hoteles y parques turísticos. Esta decisión, tomada el viernes 27 de marzo de 2026, establece un precedente importante al priorizar la protección del patrimonio cultural indígena sobre los intereses comerciales de una empresa privada.

De acuerdo con la resolución, Grupo Xcaret deberá retirar los elementos culturales mayas de su publicidad y de su sitio web mientras se resuelve el litigio de fondo. La decisión fue aprobada por el Pleno de la SCJN con siete votos a favor y dos en contra, revirtiendo una medida cautelar que había beneficiado previamente a la compañía, según elmanana.com.mx.

¿Qué implicaciones tiene esta decisión para el patrimonio cultural?

La ministra María Estela Ríos González, ponente del asunto, argumentó que aunque la inversión privada es bienvenida, no otorga derecho a disponer del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio nacional. Subrayó que la protección de estos bienes es de interés público y social.

Este fallo proviene de una controversia iniciada por integrantes del pueblo maya y el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor). La decisión de la Corte refuerza la necesidad de obtener el consentimiento adecuado de las comunidades indígenas para el uso de su patrimonio.

Posturas encontradas entre los ministros

• A favor de la revocación: La ministra Ríos González, la ministra Loretta Ortiz Ahlf y el ministro presidente Hugo Aguilar Ortiz respaldaron el proyecto. Señalaron que el contrato presentado por Xcaret con el Gran Consejo Maya de Quintana Roo (GCM) no acreditaba el consentimiento de todo el pueblo maya, el cual se compone de mil 21 comunidades en Campeche, Quintana Roo y Yucatán. El ministro Aguilar Ortiz enfatizó que, conforme al estándar constitucional, el consentimiento debe ser resultado de una consulta previa, libre e informada.
• En contra de la revocación: La ministra Yasmín Esquivel Mossa votó por mantener la suspensión a favor de Xcaret, alegando que la empresa tenía un contrato con el GCM por 15 millones de pesos y una vigencia de cinco años, lo que a su juicio acreditaba una "apariencia de buen derecho". También comparó el caso con el uso de símbolos culturales en proyectos públicos como el Tren Maya, sugeriendo que estos también promueven el turismo con emblemas de la región. El ministro Arístides Guerrero García también votó en contra, proponiendo posponer la discusión para nuevas audiencias o una consulta pública.

La ponente rechazó la comparación con proyectos públicos, como el Tren Maya, al señalar que en estos últimos se realizaron consultas a comunidades indígenas, lo cual no es equiparable a lo sucedido con la empresa privada.

Antecedentes del conflicto

El origen de este litigio se remonta a 2022, cuando el Gran Consejo Maya de Quintana Roo denunció a Grupo Xcaret ante Indautor por el uso indebido de patrimonio cultural. Aunque en agosto de 2023 se firmó un acuerdo y el Consejo se desistió, otros integrantes del pueblo maya continuaron con la demanda. En septiembre de 2024, Indautor ordenó retirar contenidos y, ante el incumplimiento, impuso nuevas medidas y una multa. La empresa obtuvo una suspensión en febrero de 2025, la cual ahora ha sido revocada por la SCJN.

Esta decisión es crucial para Cancún y Quintana Roo, donde operaciones como las de Grupo Xcaret tienen un impacto significativo en la economía local y en la visibilidad del patrimonio cultural de la región.